L’industria farmaceutica dovrà fornire maggiori evidenze del valore dei nuovi farmaci, dimostrando i migliori risultati possibili per la salute e ogni beneficio aggiuntivo.
Solo così potrà ottenere prezzi ottimali e livelli di rimborso accettabili per i propri prodotti. Circa il 60% dei dirigenti farmaceutici intervistati per un’indagine sul tema, sono stati concordi nel dichiarare che il lancio di nuovi prodotti non può essere più basato su un solo campione di vendite, focalizzato esclusivamente sul pre-lancio in fase di approvazione e sulla forza di vendita in fase di post-marketing.
Gli intervistati, in USA e in Europa, non prevedono tuttavia un aumento del numero di nuovi farmaci introdotti sul mercato, nonostante il bisogno di nuovi lanci innovativi in tempi rapidi, pena il crollo del settore.
